6月11日，文化和旅游部發(fā)布公告，確定22家旅游度假區(qū)為國家級旅游度假區(qū)，黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)作為全省唯一代表入選，成為“大黃山”戰(zhàn)略實施以來的第一個國家級度假區(qū)，也是全國第一個“村”字號國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

　　黟縣是我國鄉(xiāng)村旅游的重要起源地。據(jù)中國移動梧桐大數(shù)據(jù)對全國255個重點鄉(xiāng)村旅游目的地進行的大數(shù)據(jù)分析，今年“五一”當天，黟縣宏村躋身全國游客熱衷的鄉(xiāng)村旅游歷史文化類目的地榜單前三名。

　　黟縣為什么能成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)？走進這個桃花源中的皖南小縣，答案就在眼前。

　　煙火淺唱，歲月靜好

　　“桃花源里人家”

　　黃山腳下的黟縣，有溪流、草地、山川，淳樸自然的勝景，素有“中國畫里鄉(xiāng)村”“桃花源里人家”之譽。

　　黟縣是徽商和徽文化的發(fā)祥地之一，也是國家級歷史文化名城，境內(nèi)存有明清時期的民居、祠堂、牌坊等古建筑1684幢，擁有西遞、宏村等以古村落為主要特色的世界文化遺產(chǎn)，以及6個全國歷史文化名村、46個中國傳統(tǒng)村落和89項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被稱為“中國明清古民居博物館”。這里的民居依山而建，古樸而內(nèi)斂，每一座房屋仿佛是徽州文化的一塊拼圖。

　　黟縣夏季多雨，空氣分外清新。雨后的鄉(xiāng)村，不時有村民挑著扁擔、背著竹簍，行走在青石板路上，漸行漸遠的身影被拉得長長的，宛如畫中的人物，行走在穿越千年的山水間。

　　走進黟縣，徽州美學的沖擊、煙火氣息的安逸撲面而來。在工作節(jié)奏快、生活壓力大的當下，黟縣的鄉(xiāng)村會讓游客慢下來，把休閑當作生活，把旅游變成旅居，無拘無束地放飛身心、舒緩焦慮。

　　“黟”間民宿徽州夢。讓游客慢下來，黟縣民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒。

　　20多年來，黟縣始終堅持“古村落+新民宿”雙輪驅(qū)動發(fā)展模式，打造融合鄉(xiāng)村生活、民居文化、山水度假、親子休閑、田園鄉(xiāng)居、復古體驗六大主題民宿1000多家，占全省民宿總量六分之一，形成了宏村、西遞、塔川、碧山、南屏、龍江、美溪、柯村八大民宿集群。同時，發(fā)揮生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”空間優(yōu)勢，以“民宿+”為路徑，融合生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意、電子競技、攝影寫生、戶外運動、研學康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，使民宿成為主客共享、近悅遠來的“微旅游”目的地。2023年，全縣民宿接待過夜游客220萬人次，帶動旅游綜合收入近20億元。

　　山水依舊，旅游煥新

　　不斷描繪鄉(xiāng)村的“詩與遠方”

　　黟縣，是我國開發(fā)鄉(xiāng)村旅游最早的地區(qū)之一。

　　1986年，當?shù)匚鬟f人憑借古村落豐富的文化資源和優(yōu)美的田園風光，用一張寫在香煙紙盒上的兩毛錢門票，開啟了中國鄉(xiāng)村旅游的先河。

　　從村集體經(jīng)營西遞，到引進民營資本運營宏村，最先嘗到鄉(xiāng)村旅游甜頭的黟縣先后整合南屏、屏山、關麓、木坑、塔川等眾多鄉(xiāng)村旅游資源，點線面結(jié)合，初步形成古村落景點為主、生態(tài)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為輔的鄉(xiāng)村旅游格局。

　　2000年，西遞、宏村成功申報世界文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。此后，黟縣制訂出臺了全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和重點鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，引導鄉(xiāng)村旅游業(yè)由相對單一的鄉(xiāng)村觀光旅游，邁向觀光與休閑度假并舉，致力打造“中國鄉(xiāng)村旅游第一品牌”。

　　從畫里鄉(xiāng)村打造，到和美鄉(xiāng)村建設，再到國際鄉(xiāng)村創(chuàng)建，黟縣持續(xù)加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，豐富鄉(xiāng)村公共服務供給，深化鄉(xiāng)村基層治理體系，制定出臺全國首個古村落型景區(qū)“席地而坐”服務規(guī)范團體標準，全域打造“最干凈景區(qū)”，夯實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎，加速美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟的價值轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)顯示，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，黟縣增加固定就業(yè)崗位近4000個，帶動務工就業(yè)近1.5萬人，全縣人均儲蓄居全省前列。

　　黟縣有著2200多年建縣歷史，古老但不呆板，既守正又創(chuàng)新。這里是全國最早的藝術振興鄉(xiāng)村實踐地、全國十大寫生基地之一，誕生了全省首家精品民宿、首個影視拍攝基地，連續(xù)舉辦了19屆國際自行車公開賽、18屆全國鄉(xiāng)村攝影大展。

　　如今，休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、體育賽事、文化創(chuàng)意、寫生研學、影視攝影、精品民宿等業(yè)態(tài)在黟縣遍地開花，形成了宏村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園、西遞遺產(chǎn)小鎮(zhèn)、古黟漫居小城、關麓書香小鎮(zhèn)等四大鄉(xiāng)村集聚區(qū)，吸引了近500名“新黟縣人”落戶創(chuàng)業(yè)。

　　鄉(xiāng)村旅游給黟縣帶來了什么？有人算了一筆賬：以今年“五一”假期為例，平均每天有16萬人次的游客徜徉在黟縣大地，每天有1.25億元的消費留在黟縣，每天有1.84萬臺車輛進入黟縣境內(nèi)，每天有1.66萬人在黟縣過夜。

　　從畫里來，到世界去

　　“國際范”撲面而來

　　文旅是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，也是促進鄉(xiāng)村振興、建設和美鄉(xiāng)村的一大法寶。如何讓徽派古村、徽州文化等文旅優(yōu)勢資源活化變現(xiàn)為富農(nóng)紅利，是黟縣近年來聚焦的重點工作之一。

　　黟縣創(chuàng)建國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，并非一時興起，而是一場深謀遠慮、久久為功的遞進式加力賽，也是大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地品牌效應顯現(xiàn)的重要標志。

　　回顧黟縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，從景點景區(qū)旅游到全域旅游，從鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)到國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，看似“點與面”的演變，實則是“量到質(zhì)”的提升，始終貫穿的一條主線就是創(chuàng)新。

　　其中一大創(chuàng)新便是運營前置，推動全域鄉(xiāng)村建設邁向全域鄉(xiāng)村運營。運營前置，不僅引領鄉(xiāng)村如何建，也倒逼鄉(xiāng)村發(fā)展的市場意識和產(chǎn)業(yè)思維，進而形成從鄉(xiāng)村建設到鄉(xiāng)村運營的一體化閉環(huán)。運營前置也顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，由以往的“產(chǎn)業(yè)跟著市場走”變成了“產(chǎn)業(yè)推著市場走”。

　　黟縣推進全域鄉(xiāng)村運營，破解了鄉(xiāng)村建設僅僅依靠財政投入、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能弱和專業(yè)化運營缺乏等難題，激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，完善了鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的生態(tài)系統(tǒng)，帶動了全縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域聯(lián)動，打造多樣化的產(chǎn)品體系，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游凝聚和暢通，呈現(xiàn)出“各美其美、美美與共”的大格局。

　　今年1月至5月，黟縣在省“雙招雙引”平臺錄入文化旅游產(chǎn)業(yè)項目30個，總投資23億元。其中新簽項目16個，總投資14.056億元，億元以上項目7個，涉及寓居綜合體、高端酒店、田園度假綜合體、農(nóng)商旅體康綜合體、文化綜合體等，以項目為載體，推動鄉(xiāng)村旅游度假走向多元化、個性化、品牌化發(fā)展。

　　對黟縣來說，國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的成功創(chuàng)建，不是終點而是起點。一方面，國際鄉(xiāng)村旅游意味著產(chǎn)品業(yè)態(tài)需要更加豐富，服務水平需要進一步與國際接軌，更好地滿足國際游客多元化的旅游需求；另一方面，從旅游景區(qū)到旅游度假區(qū)，不僅是地理空間的擴大和產(chǎn)業(yè)空間的優(yōu)化，也是旅游產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　中山大學教授、聯(lián)合國世界旅游組織尤利西斯獎獲得者保繼剛曾表示：“我認為一個國際化的鄉(xiāng)村，首先要有國際化的環(huán)境，包括硬環(huán)境和軟環(huán)境，也就是外圍環(huán)境和運營環(huán)境。黟縣山清水秀，建筑文化等硬環(huán)境條件已經(jīng)非常國際化，而軟環(huán)境方面，要給消費者提供消費的安全感。運營環(huán)境的國際化是任何一個中國的旅游目的地都要努力的地方?！?/p>

　　國家級旅游度假區(qū)是世界級旅游度假區(qū)建設的前沿陣地，也是休閑度假產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、提檔升級的重要抓手。當更多的流量來臨，黟縣這個國際化的“大鄉(xiāng)村”，逐漸會被更多人知曉，更多的挑戰(zhàn)和問題也會隨之而來。

　　看都是困難，干都有辦法。對具有拼搏和創(chuàng)新基因的黟縣人來說，路在腳下，未來不是夢。

　　安徽日報報業(yè)集團全媒體記者 吳江海 黃 偉